Schramm’s Interactive Model, 1954
A. Latar Belakang
Wilbur Schramm (1954) merupakan orang pertama yang mengubah model Shannon and Weaver. Ia memiliki konsep decoding dan encoding sebagai aktivitas yang dilakukan secara simultan oleh pengirim dan penerima, Wilbur juga membuat ketentuan-ketentuan untuk pertukaran dua arah pesan.
B. Kekuatan
- Schramm memberikan gagasan tambahan “field of experience”, atau kerangka acuan psikologis, hal ini merujuk pada jenis orientasi atau sikap dari interactants (orang yang berinteraksi) mempertahankan terhadap satu sama lain.
- Termasuk Feedback
Komunikasi timbal balik, dua arah, meskipun umpan balik mungkin tertunda :
- Beberapa metode-metode komunikasi yang sangat langsung, seperti ketika Anda berbicara dan direspon langsung oleh seseorang.
- Bentuk lain yang cukup langsung seperti menggeliat ketika pembicara terus menerus bericara, mengerutkan hidung dan menggaruk kepala bila pesan terlalu abstrak atau mengubah posisi tubuh anda ketika anda berpikir bahwa sudah giliran anda berbicara.
- Masih jenis lain umpan balik yang sama sekali tidak langsung.
Contoh :
- Politisi menemukan kalau mereka mendapatkan pesan mereka di seluruh dengan jumlah suara pada hari Selasa pertama di bulan November.
- Sponsor komersial menguji angka penjualan untuk mengukur efektivitas komunikatif mereka dalam iklan.
- Guru mengukur kemampuan mereka untuk mendapatkan materi di dalam program tertentu dengan melihat berapa banyak siswa itu mendaftar untuk semester berikutnya.
- Termasuk Konteks :
- Sebuah pesan dapat memiliki arti yang berbeda, tergantung pada konteks tertentu atau pengaturan.
- Berteriak ”Tembak!“ menimbulkan reaksi yang berbeda-beda apabila dilakukan di tempat yang ramai.
- Termasuk Budaya :
- Sebuah pesan dapat memiliki arti yang berbeda terkait dengan itu, hal tersebut tergantung pada kebudayaan atau masyarakat. Sehingga sistem komunikasi beroperasi dalam batas-batas budaya yang telah dididikkan kepada masyarakat.
C. Kelemahan
Model Schramm’s sementara ini kurang linear, masih menggunakan konsep komunikasi yang dilakukan oleh dua pihak. Kompleksitas komunikasi antara berbagai sumber melampaui model ini.
Sumber :
www.shkaminski.com/Classes/Handouts/Communication%20Models.htm (akses pada 18 September 2010)
